O serviço de streaming da Warner Bros. Discovery passará por mais uma reformulação de identidade. Após pouco mais de um ano operando sob o nome Max, a plataforma retomará seu título original: HBO Max. A mudança, anunciada pela empresa nesta semana, ocorrerá ainda neste ano, durante o verão no hemisfério norte, correspondente ao inverno no Brasil. A decisão marca o retorno a uma das marcas mais respeitadas da televisão mundial e revela um reposicionamento estratégico diante das reações negativas e da perda de reconhecimento sofrida com o rebatismo anterior.
A transição do nome HBO Max para Max foi oficializada no Brasil em 27 de fevereiro de 2024, como parte de um esforço global da Warner para refletir a nova proposta do serviço. A mudança seguiu-se à fusão entre os catálogos da WarnerMedia e Discovery Inc., que ampliou substancialmente a variedade de conteúdos disponíveis, reunindo desde produções originais da HBO até programas da Discovery, passando por franquias da DC, animações do Cartoon Network e realities de culinária, reforma e sobrevivência.
Na ocasião, a justificativa apresentada pela cúpula da empresa era de que o nome Max traduziria um conceito de serviço “completo”, o máximo de entretenimento em um só lugar. O então CEO afirmou que a nova marca representava a pluralidade do catálogo, algo que a tradicional marca HBO amplamente associada a dramas adultos e produções de alto padrão não conseguiria comunicar sozinha. Além disso, havia o desejo de deixar claro que a plataforma atendia também ao público infantil, setor no qual a Warner detém propriedades relevantes.
No entanto, o rebatismo gerou confusão e críticas por parte do público e de especialistas da indústria. A ausência da sigla HBO no nome comprometeu a força de uma das marcas mais consolidadas da televisão paga mundial. Segundo análises de mercado, o novo nome Max é genérico, pouco distintivo e até mesmo associado a outros produtos em diferentes regiões — como um refrigerante no estado de Santa Catarina. A perda do apelo da marca HBO resultou em redução da percepção de qualidade por parte dos assinantes.
Ao reconhecer a fragilidade da marca Max, a Warner optou por voltar ao nome que melhor representa o perfil do serviço. A empresa emitiu um comunicado à imprensa no qual afirma que o retorno ao nome HBO Max visa “impulsionar o alcance” do streaming e amplificar as características que os assinantes esperam da plataforma. O resgate da identidade original pretende reconectar o público ao valor simbólico da marca, especialmente ao prestigioso legado da HBO em séries como “Game of Thrones”, “Succession”, “The Sopranos” e “The Last of Us”.
A decisão também indica um possível reposicionamento dos conteúdos Discovery, que foram incorporados ao catálogo após a fusão. Segundo informações divulgadas, há discussões internas sobre a separação futura das marcas, com a possibilidade de que o serviço Discovery+ seja retomado como plataforma independente. Isso representa mais um recuo estratégico por parte da Warner Bros. Discovery, que já havia unificado os catálogos com o objetivo de competir com outros gigantes do streaming, como Netflix, Disney+ e Prime Video.
Embora não tenha sido confirmada a data exata da volta do nome HBO Max, a previsão é de que a mudança ocorra até o final do terceiro trimestre de 2025, alinhando-se ao calendário do verão norte-americano. A operação será realizada em etapas e deverá incluir atualizações nos aplicativos, reformulações visuais e uma nova campanha publicitária.
A volta da marca HBO Max pode representar um novo fôlego para a plataforma em um mercado cada vez mais competitivo, onde a identidade e a confiança do consumidor desempenham papel central na retenção e aquisição de assinantes. Resta saber se a oscilação de nomes e posicionamentos não terá um custo alto demais para a credibilidade da empresa a longo prazo.
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